Što je pravo intelektualnog vlasništva?

Što je (pravo) intelektualnog vlasništva?

Intelektualno vlasništvo (IV) odnosi se na nematerijalna dobra koja nastaju kao rezultat ljudske kreativnosti i intelekta. U Hrvatskoj, najvažnija institucija koja se bavi ovim područjem je Državni zavod za intelektualno vlasništvo (DZIV).

Kako navodi DZIV, intelektualno vlasništvo čine proizvodi ljudskog uma – ideje, izumi, dizajni, umjetnička i književna djela – čija se vrijednost temelji na njihovom korištenju, dijeljenju i prikazivanju, a ne na fizičkoj opipljivosti.

Zbog toga se ova vrsta vlasništva ne može učinkovito zaštititi fizičkim sredstvima (npr. skrivanjem), već zahtijeva poseban pravni sustav zaštite – poznat kao pravo intelektualnog vlasništva.

Zašto je zaštita intelektualnog vlasništva važna?

Intelektualno vlasništvo ima sve karakteristike klasične imovine: može se kupiti, prodati, licencirati, prenijeti, naslijediti ili koristiti u poslovne svrhe. Kroz učinkovito upravljanje i pravnu zaštitu, intelektualno vlasništvo može postati ključni resurs u razvoju i rastu tvrtke.

Svrha pravne zaštite intelektualnog vlasništva je:

Potaknuti inovacije i kreativnost

Osigurati nagradu i kontrolu za autore i inovatore

Omogućiti fer tržišno natjecanje

Zaštititi ulaganja u istraživanje, razvoj i brendiranje

Područja intelektualnog vlasništva

Pravo intelektualnog vlasništva obuhvaća dvije glavne skupine:

1. Autorsko pravo i srodna prava

Štiti književna, znanstvena, umjetnička djela i druga originalna autorska ostvarenja

Obuhvaća i srodna prava izvođača, producenta fonograma i emitera (radio i TV)

2. Industrijsko vlasništvo

Obuhvaća pravne mehanizme koji štite poslovne interese i tržišnu poziciju

Uključuje:

Patente – štite nova tehnička rješenja i izume

Industrijski dizajn – štiti vanjski izgled i oblik proizvoda

Žigove (trademark) – štite znakove (imena, logotipe, oblik, zvuk, poziciju) koji razlikuju proizvode i usluge na tržištu

Kombinirana zaštita

Različiti aspekti istog proizvoda mogu se štititi kroz više oblika intelektualnog vlasništva. Primjerice:

Tehničko rješenje može biti zaštićeno patentom

Vizualni izgled proizvoda kroz industrijski dizajn

Naziv ili logo proizvoda putem žiga

Takav višeslojni pristup zaštiti omogućava sveobuhvatnu obranu od konkurencije i maksimizira komercijalnu vrijednost nematerijalne imovine.

Intelektualno vlasništvo u poslovanju

U kontekstu poslovanja, upravljanje intelektualnim vlasništvom igra ključnu ulogu u:

Razvoju startupa i tehnoloških firmi

Međunarodnom širenju poslovanja

Zaštiti inovacija i brandova

Povećanju tržišne vrijednosti poduzeća

Neovlaštena upotreba intelektualnog vlasništva (npr. kopiranje dizajna, logotipa, softvera ili glazbe) predstavlja povredu prava, za što su predviđena pravna sredstva i sudska zaštita.

Zaključak

Ulaganje u zaštitu intelektualnog vlasništva nije trošak – to je strateška investicija koja:

Štiti kreativne resurse

Povećava tržišnu konkurentnost

Pruža dugoročnu poslovnu sigurnost

Kako koristiti nagrade i certifikate u marketingu bez pravnih rizika (objava: 21.09.2025)

Ključni pravni rizici

Dozvola za korištenje trećih logotipa i certifikata
Ako brend koristi logotip certifikacijske organizacije, oznaku ili seal, bez dozvole, postoji rizik od kršenja žiga, “false association” tvrdnji i narušavanja odnosa s certifikatorom. (Cowan, Liebowitz & Latman)

Autorska prava na sadržaj povezan s nagradom
Pisane recenzije, smjernice ili drugi proprietary sadržaji trebaju biti dozvoljeni za korištenje; inače dolazi do kršenja autorskih prava. (Cowan, Liebowitz & Latman)

Obaveza transparentnosti u oglašavanju
Potrebno je otkriti “materialne veze” (plata, benefiti, popusti) između brenda i onih koji dodjeljuju nagradu ili endorsement. Neotkrivanje može dovesti do tužbi ili regulativnih mjera. (Cowan, Liebowitz & Latman)

Samocertifikacija i neutemeljene tvrdnje
Brendovi koji sami dodjeljuju certifikate moraju biti oprezni — tvrdnje moraju imati stručnu i objektivnu osnovu. (Cowan, Liebowitz & Latman)

Dark patterns / manipulacija potrošača
Korištenje obmanjujućih vizuala, skrivanje financijskih veza ili ostavljanje dojmova nepravedne superiornosti može biti kažnjivo. (Cowan, Liebowitz & Latman)

Najbolje prakse

Uvijek osigurajte pisanu dozvolu ili licencu za korištenje trećih certifikata, logotipa i drugih povezanih sadržaja. (Cowan, Liebowitz & Latman)

Budite jasni i vidljivi u komunikaciji — izbjegavajte dvosmislene izraze ili dizajn koji može zavarati potrošače. (Cowan, Liebowitz & Latman)

Otkrivanje svih veza (financijskih, incentivnih) između brenda i izdavača nagrade ili certifikata mora biti jasno. (Cowan, Liebowitz & Latman)

Potkrijepite tvrdnje sa standardima, objektivnim testiranjima ili stručnim evaluacijama. (Cowan, Liebowitz & Latman)

Redovito revidirajte marketinške materijale da biste osigurali usklađenost sa zakonima o oglašavanju i regulativama potrošačke zaštite. (Cowan, Liebowitz & Latman)